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来源：2213168.com.cn 时间：2026-09-24 02:06:47 热度：87567

消费端：从“少数人玩”转向“全年龄段、全场景覆盖”

我查了下，2026年一季度全国人均体育消费支出好像同比涨了7%到8%？记不太准，反正比整体人均消费支出的增速要高一点，说明大家愿意在运动上花钱了，但钱花得值不值，就是这次文件要解决的核心问题。

前几天刷到一条网友评论说“体育产业都是赚有钱人的钱，跟普通人没关系”，我当时就想反驳，刚好这次文件里特意提了普惠性体育服务的供给。

我做这行快十年了，前几年总觉得行业是虚火，到处是赚快钱的，圈一波钱就走的机构不在少数，现在看来，终于要沉下心来做实事了。

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说到这儿突然想起去年年底跟一个开羽毛球馆的发小吃饭，说真的，我当时听到他说利润降了的时候还挺意外的。他说去年馆里的客流涨了快四成，但利润反而少了几万，因为周边新开了三家馆，都在打9.9元单次的价格战，根本顾不上做场地维护和增值服务，地胶磨花了都舍不得换。

其实说到底，体育产业高质量发展不是给行业画大饼，是真的要让每个参与的人都能受益——从业者能赚到合理的钱，消费者能享受到靠谱的服务，爱运动的人能有更方便的场地。

翻了下之前的行业指导文件，前几年还在提“万亿规模”“增速目标”，这次的核心命题，就是体育产业高质量发展，不再盯着总规模的数字，而是要解决行业里的沉疴旧疾。

我做这行快十年了，前几年总觉得行业是虚火，到处是赚快钱的，圈一波钱就走的机构不在少数，现在看来，终于要沉下心来做实事了。

文件里要求社区级的运动场馆要低价甚至免费开放，还要在公园、绿道、闲置空间里增加更多运动设施，说白了就是要让普通人在家门口就能低成本运动，不用办个年卡大几千还去不了两次。

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