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| 适用场景 | 萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com |
| 更新时间 | 2026-09-22 09:54:13 |
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我觉得说得太对了，现在很多产品为了差异化而差异化，加了一堆八百年用不上的功能，价格还往上飘，用户又不是傻子，当然不买账。
一、基本释义
上周去厦门逛体育用品展，走了三个馆腿都酸了，最大的感受是体育可穿戴设备市场今年的变化真的大，跟两年前完全不是一个调性。这篇就结合逛展观察和刚出的2026年行业报告，聊点实在的。
比如跑步类的，之前也就测测心率步频，现在倒好，有能测足底压力的智能鞋垫，专门给马拉松选手纠正跑姿用的；还有戴在耳朵上的传感器，能实时测摄氧量，比之前的胸带准多了。
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说起来这是我第三年逛体博会了，前两年的穿戴展区基本都是熟面孔，几家大牌子占了最好的位置，剩下的都是做手环、廉价运动表的小厂商，产品大同小异。今年不一样，好多新品牌我连名字都没听过，展位还都不小。
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本来还想聊聊供应链的事，比如现在的传感器越做越小，功耗越来越低，还有AI在穿戴设备里的应用之类的，但是写了快俩小时有点累了，不想写了。
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说句扎心的，很多厂商根本没真的去了解运动爱好者的需求，就是坐在办公室里拍脑袋加功能
二、主要特征
之前我发朋友圈问大家最常用的运动手表功能是什么，有个跑了六年百公里的朋友评论：“我就想要个心率准、续航能撑完168公里、下雨不会死机的，别的花里胡哨的都没用。”
哦对，刚才说的细分赛道的事，我再补一句，不是说大品类没机会，是大品类里的细分场景才是增量。你想啊，跑步的人虽多，但大家的需求不一样，有人是为了减脂，有人是为了跑马，有人是路跑，有人是越野，需求天差地别，一款产品根本覆盖不了。
- 运动康复相关的穿戴，比如术后恢复的活动度监测，肌肉力量的评估，这块之前都是医疗设备，现在慢慢消费级化了
先这样吧，你们怎么看？
三、相关参数对照
| 项目 | 说明 | 备注 |
|---|---|---|
| 萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com | 我还是挺看好体育可穿戴设备市场的长期空间的，毕竟现在爱运动的人越来越多，对专业设备的需求也会越来越高，只是接下来的竞争，肯定不是靠堆功能堆价格了，得真的懂用户才行。 | 常见 |
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| 萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com | 今年的市场逻辑真的变了 | 参考 |
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四、与相近概念的区别
萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com与萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com
还有个挺明显的趋势，就是国产品牌的份额越来越高了。之前高端专业运动表基本都是海外品牌的天下，现在国内好几家做的，精度差不多，价格只有一半，甚至有些针对国内跑者的功能做得更贴心，比如越野跑的轨迹导航，国内的路线更全，我身边好多跑友都换了国产品牌。
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我自己逛下来，觉得接下来有机会的几个方向：
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五、常见误区
今年的市场逻辑真的变了
我觉得说得太对了，现在很多产品为了差异化而差异化，加了一堆八百年用不上的功能，价格还往上飘，用户又不是傻子，当然不买账。
六、参考资料
哦对了，说起来我突然想起2024年那会，有个海外创业团队做了个能测汗液乳酸的臂环，当时众筹爆了，我还托朋友抢了个早鸟款，结果发货延迟了小半年，拿到手之后校准巨麻烦，每次运动前还要贴个一次性感应片，用了三次就扔抽屉积灰了。这次逛展我特意找了找，没看到他们的展位，也不知道现在怎么样了。