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2026-09-23 03:21:322213168.com.cn阅读 97395

我查了下，2026年国内体育营销的市场规模大概有三千多亿？好像比2024年涨了差不多两成，具体数字记不清了，反正盘子是越来越大。

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然后是代言过程中的监督，要求运动员必须保证训练时间，不能因为代言影响比赛成绩

哦对，刚才提到的责任边界的问题，我没说清楚，其实不是单方面约束运动员，品牌方的责任也写得很明确。比如不能要求运动员做不符合项目特点的宣传，不能故意夸大运动员的成绩，也不能用运动员的名义搞虚假宣传。

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哦对了，突然想起去年底跟一个国家队的后勤朋友吃饭，他说之前队里接代言根本没个统一标准，有的运动员自己私下接，跟队里的官方赞助撞了车，闹了好大的乌龙，最后还是队里出面协调才解决。

很多人觉得这个规范是管那些顶流体育明星的，其实我倒觉得，受影响最大的是那些小有名气但还没到顶流的运动员。之前这些运动员的代言大多是经纪公司随便接，没什么规划，现在有了统一的规范，反而能帮他们避开很多坑，也能更专注于训练。