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2026-09-22 15:31:27来源：2213168.com.cn浏览：85573

首先是代言前的审核，不光要查运动员的竞技成绩，还要查过往的品行记录，甚至连经纪团队的资质都要审核

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哦对了，突然想起去年底跟一个国家队的后勤朋友吃饭，他说之前队里接代言根本没个统一标准，有的运动员自己私下接，跟队里的官方赞助撞了车，闹了好大的乌龙，最后还是队里出面协调才解决。

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萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com	今早刷到2026年体育明星商业代言规范正式发布的消息，盯着文件看了快半小时，突然想起前两年跟某运动品牌总监吃饭时聊的那些糟心事，觉得有必要唠点实在的。
萬利官网 - www.213168.com - www.213268.com	唠了这么多，也不知道有没有说到位，你们怎么看？
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之前很多品牌找运动员代言，都是赌一次大赛的成绩，拿了冠军就疯狂消费，成绩掉了就立马踢开，对运动员的长期发展其实很不好。现在有了这个要求，品牌方找代言的时候肯定会更谨慎，更愿意签那些有长期潜力的运动员，而不是只蹭一次热度。

我查了下，2026年国内体育营销的市场规模大概有三千多亿？好像比2024年涨了差不多两成，具体数字记不清了，反正盘子是越来越大。

哦对，刚才提到的责任边界的问题，我没说清楚，其实不是单方面约束运动员，品牌方的责任也写得很明确。比如不能要求运动员做不符合项目特点的宣传，不能故意夸大运动员的成绩，也不能用运动员的名义搞虚假宣传。

今早刷到2026年体育明星商业代言规范正式发布的消息，盯着文件看了快半小时，突然想起前两年跟某运动品牌总监吃饭时聊的那些糟心事，觉得有必要唠点实在的。